誰也沒有想過，2020年初關于“衛生巾”的話題會在疫情期間沖上熱搜，引發公眾熱議。這次疫情讓大眾關注到女性的力量，也讓人們關注到女性的正常生理需求曾被忽視，甚至看到一些覺得月經不值得拿出來討論的言論，認為月經是羞恥的事。

社會如何看待月經，就是怎樣看待女性本身。疫情初期，Libresse薇爾作為先鋒女性護理品牌，彰顯其魄力，火速調配資源共抗疫情，為一線女性醫護人員送上最貼心的關懷，成為最早向抗疫一線女醫護贈送褲型衛生巾的品牌之一，這既體現了品牌一直以來關愛女性護理的品牌初衷，同時向社會傳遞出“月經不隱藏”的先鋒主張。作為首個提倡月經正名化的衛生巾品牌，5月18日，Libresse薇爾迎來了品牌代言人周冬雨，攜手品牌一起堅持“為月經發聲”，推出更貼合舒適的Libresse薇爾小V巾產品。

（Libresse薇爾品牌代言人周冬雨）

呼吁正視月經 Libresse薇爾品牌主張與市場高度契合

目前，盡管衛生巾這個品類已變得“觸手可及”，消費者可以在多個渠道輕松購買，但衛生巾真正在中國市場普及使用只有短短40年時間。從姨媽、例假等“綽號”到呼吁社會正視月經，從羞于討論到部分企業開放女性經期假，社會對于女性生理的重視程度在逐步上升。

基于國內衛生巾的普及之快，加之社會對女性問題的日益重視，衛生巾市場有望在未來幾年突破千億市場規模，消費升級帶動市場規模增長。隨著經濟的發展和人均可支配收入的提升，女性在衛生巾的消費選擇上逐漸趨于高端化、差異化的產品。

在消費升級背景下，中國的女性消費群體呈現出更精致的消費新主張，在個人護理產品方面，關注“適合自己”成為一個主流趨勢。在品牌選擇上，更傾向于選擇有個性主張，與自己內心產生共鳴的品牌。

在眾多品牌之中，作為新時代女性精神的倡導者，Libresse薇爾鼓勵女性打破禁忌、勇敢地追求自我、追求美，每天做最好的自己，以“生無所懼”的品牌精神給女性的生活帶來積極的影響。

Libresse薇爾先后在歐洲、東南亞等地以新銳創意的品牌活動，呼吁打破陳舊的觀念束縛，正視月經，讓女性在經期也能夠自信做自己。進入中國市場后，Libresse薇爾秉承品牌全球的宗旨，號召打破陳舊觀念，以煥新的視覺看待月經；更依托歐洲專利貼合科技，V型剪裁更貼合女性身體曲線，配合專為東方女性研發的蠶絲感面料，為消費者帶來升級的卓越產品，從精神和產品雙維度煥新女性經期的舒適體驗。

而從品牌實力上看，Libresse薇爾作為高端女性護理用品品牌，70 余年來一直專注于女性護理用品的研發，在全球101個國家與地區有超2億忠實女性消費者群體。市場表現方面，在北歐地區排名第一，馬來西亞和南美地區均為市場領導者。

Libresse薇爾的先鋒品牌主張

Libresse薇爾為女性發聲 走匠心之路

Libresse薇爾長期以來不斷為女性發聲，在全球范圍內開展過各類活動，堅持為月經正名，幫助女性打破月經禁忌，積極投身于打破月經禁忌的事業中。

2016年，Libresse薇爾在全球發起#Blood Normal#運動，打破了長久以來用藍色液體代表月經的廣告表現手法，首次以月經更為真實的紅色液體示人，以告訴消費者，月經是正常的、不必羞恥，也不必遮遮掩掩，鼓勵大家用積極、平常的態度看待它，推動月經觀念正常化。

（Libresse薇爾廣告中首次以真實的紅色液體示人）

2018年，#Viva La Vulva#運動中，Libresse薇爾用前衛而富有想象力的圖片和視頻，鼓勵女性嘗試贊美身體的每一個部分。號召女性不必懷有“月經羞恥”，該活動橫掃2019戛納國際創意節9項大獎2019年進入中國以后，Libresse薇爾率先發起“月經煥新觀”運動，呼吁女性卸下月經羞恥，正視這一正常的生理現象。上線半年，《400次煥新篇章》視頻全網播放超8000萬次，引發百萬網友熱議。

Libresse薇爾作為高端先鋒女性護理品牌，將用新銳的品牌主張，卓越的產品性能，為中國的女性消費者帶來全新的護理體驗。

作為最理解女性的品牌之一，Libresse薇爾在產品研發上始終以關愛女性為原點，舒適體驗為先。據消費者研究指出，中國女性消費者對衛生巾的需求，已經從傳統的防漏轉向了全面舒適感的追求。傳統的圓尾衛生巾，即使再柔軟的面料，在行走的過程中依然有可能移位，產生摩擦和不適。Libresse薇爾通過多年的研發，比對上萬組女性身體曲線，獨創歐洲專利貼合科技，推出專為人體V區設計的小V巾。

【Libresse薇爾小V巾】

圓頭小腰倒V尾，小腰不容易摩擦大腿，加上V尾剪裁設計，不同于一般圓尾衛生巾，更能立體貼合身體曲線，怎么動都不變形不移位不側漏，穿緊身褲也能無痕隱形，配合親膚細膩的蠶絲感面層，為女性消費者帶來全方位的煥新舒適體驗。

【Libresse薇爾小V褲】

作為首款人體工學設計的褲型衛生巾，小V褲使用專利剪裁設計，完美貼合V區曲線，高彈腰圍貼合不勒腰。加上超過7300個超聲波透氣孔，透氣不悶熱，提升女性經期睡眠舒適感，解決后顧之憂。

Libresse薇爾產品以獨有的專利貼合科技，備受認證的安全材質以及歐盟女性護理研究中心嚴謹的科研成果為依托，在特別的日子里，為廣大女性消費者帶來完美貼合、舒適的產品體驗，讓女性每天做最好的自己。

相信隨著時間的發展，女性自我關愛意識不斷提升，社會各界對女性基本生理健康需求的重視，中國女性衛生用品的消費升級，以及Libresse薇爾等品牌的不懈推動，女性能夠更加勇敢地為自己發聲，那些隱晦和羞恥也終將被一點點消融，真正實現“月經不隱藏”。