◆ 芬迪 (Fendi) 品牌簡介

芬迪 (Fendi) 是意大利著名的奢侈品品牌，最早作為皮革世家，芬迪 (Fendi) 最出名的莫過于It Bag“Fendi baguette”芬迪長面包棍手袋 (由芬迪 (Fendi) 家族的Silvia Venturini Fendi設計)，1965年，由于卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的加入，芬迪 (Fendi) 逐漸增加了高級女裝、男裝、鞋靴、香水。
芬迪 (Fendi) 品牌專門生產高品質毛皮制品，1955年首次舉行芬迪 (Fendi) 時裝發(fā)布會。其后公司逐漸發(fā)展壯大，經營范圍擴大到針織服裝、泳裝、價格較低的成衣等品類，甚至開發(fā)了珠寶、男用香水等，但芬迪 (Fendi) 品牌仍以其毛皮類服裝在世界時裝界享有盛譽。芬迪 (Fendi) 創(chuàng)始人愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 去世后，公司由芬迪 (Fendi) 家族五個女兒共同參與經營。
九十年代初的芬迪 (Fendi) 毛皮裝推出正面為全毛皮反面為網眼織物的兩面穿大衣以抗議當時的反毛皮服裝運動。93/94秋冬季，芬迪 (Fendi) 品牌再推出可折疊成有拉鏈小包狀的中長毛皮大衣。作為公司主管的芬迪 (Fendi) 姐妹還有意改變過去人們視毛皮服裝為高檔奢侈品的傳統(tǒng)觀念，讓芬迪 (Fendi) 品牌的毛皮服裝更加生活化、平民化、時裝化，走近更多的消費者。
◆ 芬迪 (Fendi) 產品類別：
女裝、男裝、童裝、香水、家居
◆ 芬迪 (Fendi) 所屬集團：
LVMH集團，2001年起。
◆ 芬迪 (Fendi) 歷任設計師：
阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) (1925-1965)
卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) (1965-至今) (皮草、女裝)
芬迪家族繼承人Silvia Venturini Fendi (1994-至今) (男裝、男女配飾)
◆ 芬迪 (Fendi) 現任設計師卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) ：
1965年，芬迪 (Fendi) 公司聘用著名德籍設計師卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 為其品牌設計師，拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪 (Fendi) 品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪 (Fendi) 合作的雙“F”字母Logo是繼法國夏奈爾 (Chanel) 的雙C字母、意大利古馳 (Gucci) 的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標志。
1977年，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開創(chuàng)芬迪 (Fendi) 高級女裝線。拉格菲爾德對毛皮進行革新處理，如將真正的動物毛皮處理成有著仿制毛皮的外觀效果；在毛皮面料上打上大量細小的洞眼以減輕大衣的重量便于穿著；毛皮的多彩染色處理等。其創(chuàng)新設計還包括用水貂皮作邊飾的牛仔面料大衣，選用如松鼠皮、雪貂皮等非常用毛皮進行大膽設計。
◆ 芬迪 (Fendi) 官方網站：
http://www.fendi.com/

◆ 芬迪 (Fendi) 品牌故事

◆ 芬迪 (Fendi) 品牌大事記：
1925年，愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 開設一家從事皮件和手袋的專賣店，阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 在佛羅倫薩學會了皮革制作的工藝，運用在店內所有皮件及手袋的設計。這家位于羅馬最熱鬧的街道路口Via Del Plebiscito的專賣店，在店鋪后面另設立一間皮草工作坊。芬迪 (Fendi) 夫婦的小店，憑著優(yōu)質產品及精湛工藝，受到當時羅馬名門貴族及社會新貴的推崇和喜愛，專賣店的生意川流不息，迅速發(fā)展起來。
1933年,象征芬迪 (Fendi) 品牌的黃色標志色誕生，在當時以羊皮紙制成的黃色芬迪 (Fendi) 的購物紙袋，至今仍是為大眾一目了然的品牌標志。豐富的質感結合品牌文化根基，成為永恒的經典元素。
1938年，愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 推出全系列Selleria手袋，以醫(yī)生包為靈感，借鑒自馬具制造大師的工藝技術。此手袋由羅馬皮革 (Cuoio Romano) 制成，是歐洲質量最好的皮革，在托斯卡納制革，這種皮革手感柔軟，紋理細膩，每一張皮革本身紋路不同，在縫制之前會先使用翻滾處理，提高牛皮的柔軟度。
1946年，二戰(zhàn)結束，愛德華多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 的五個女兒Paola、Anna、Franca、Carla、Alda進入到家族事業(yè)工作，在戰(zhàn)后的意大利，女性工作尚屬鳳毛麟角。五姐妹的加入，以創(chuàng)新的風格和遠見為品牌的系列注入新的生命力。卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 后來將其定義為“一只手掌的五個指頭”。于是，“5 成為芬迪 (Fendi) 的幸運數字。
1965年，芬迪 (Fendi) 五姐妹覺得有必要對品牌注入新意，在芬迪 (Fendi) 長期的朋友及品牌顧問Franco Savorelli Di Lauriano公爵的提議，五姐妹決定聘請一位當時在巴黎初露頭角的設計師。卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 加入了芬迪 (Fendi) 并且一見鐘情。卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 開始發(fā)揮他的才華，將皮草重新切割、條紋、染色、活褶，以精湛的工藝制作出輕盈的皮草大衣，讓顧客平日就可以輕松的穿著。
1967年，卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 定義了“Fun Fur”的概念，這成為芬迪 (Fendi) 雙F Logo (DOUBLE F) 的靈感來源，而雙F Logo也在日后成為享譽世界的商標。
1968年，芬迪 (Fendi) 在國際上取得了成功。芬迪 (Fendi) 的皮件及皮草獲得美國零售商的注意，包括布魯明代爾百貨公司的主席和總裁 Marvin Traub，他采購了芬迪 (Fendi) 的整個系列，并展示芬迪 (Fendi) 產品在臨第五大道的整個櫥窗。同一年，芬迪 (Fendi) 在羅馬波哥諾大道開設了一家精品店。
1972-1976年，芬迪 (Fendi) 五姐妹憑借她們精明的商業(yè)頭腦和設計天才在時尚界得到出色的成績。芬迪 (Fendi) 擴展了全球業(yè)務，飛遍世界各地并親自在門店中推薦產品給不同客戶，此舉在品牌歷史上具有重要意義。
1977年，芬迪 (Fendi) 以一種突破性的方式推出其首次的成衣系列——“Histoire D'eau”， 同時制作了第一部18分鐘的短片，亦即現今的微電影，該影片由Jacques De Bascher拍攝，講述了一個年輕女性在羅馬度假，而她的父母則以為她在Baden Baden洗Spa。她身著芬迪 (Fendi) ，沐浴在都市的噴泉之中，拿著玻璃瓶收集泉水。這部微電影芬迪 (Fendi) 在2013年已完整修復，并于2013年7月在巴黎蒙田大道精品店開幕時重新放映。
1983年，Pequin面料誕生，棕色和赭黃色條紋圖案成為公司的另一經典圖案。芬迪 (Fendi) 第一家亞洲旗艦店在香港開張。
1985年，芬迪 (Fendi) 迎來兩個主要里程碑——從業(yè)六十周年以及與卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 合作二十周年。羅馬現代藝術美術館組織了“Un Percorso Di Lavoro”展覽。展覽追溯了品牌成功創(chuàng)造潮流的能力，以及重新定位了卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 在皮草世界的地位。在此展覽期間，芬迪 (Fendi) 發(fā)布了第一款芬迪 (Fendi) 香水。倫敦哈羅茲百貨公司決定將所有二十六扇櫥窗全部留給一個時尚品牌，這改寫了哈羅茲百貨公司與品牌合作的歷史。
1987-1989年，芬迪 (Fendi) 為紐約第五大道的第一家美國精品店剪彩。Fendi Casa家飾和第一款芬迪 (Fendi) 男士香水初試啼聲，獲得廣大的回響。
1990年，第一季芬迪 (Fendi) 男裝系列在米蘭發(fā)布。
1994年，Anna Fendi的女兒Silvia Venturini Fendi加入公司，擔任皮貨配飾創(chuàng)意主管。Silvia Venturini Fendi從小在卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 的培養(yǎng)下長大。她上任后，立刻著手對醫(yī)生包改弦更張，重新設計了最暢銷的Selleria系列。
1997年，Silvia Venturini Fendi推出了Baguette包，營造出一款備受追捧的手袋，為IT包現象奠定了前提。Baguette包，具有無數的色彩、裝飾，以及面料變化。女士們即使同時挑選了Baguette也會是不同的花色，材質或面料，也因此每一個Baguette包都具有不同的個人特色，與當時流行的黑色極簡主義尼龍系列形成了鮮明的對比。
2001年，LVMH集團成為芬迪 (Fendi) 主要股東，立刻為公司規(guī)劃了未來發(fā)展和國際擴張的藍圖。10 年間，芬迪 (Fendi) 門店從2家發(fā)展到196家。
2005年，Michael Burke被任命為芬迪 (Fendi) 首席執(zhí)行官。在他諸多策略中，首先在地處羅馬核心地帶、由Peter Marino設計的公司全新總部Palazzo Fendi舉行就職儀式。設計藍圖融合了諸如玻璃地板這樣的現代裝置，同時加上十八世紀Piano Nobile的裝飾。Palazzo Fendi成為珠寶系列采用的主要商標。
2007年，芬迪 (Fendi) 在中國長城之巔舉辦了一場極盡感官、令人驚艷的時尚秀，最后巨大的雙F標志投射到周圍環(huán)繞的群山之上。這是歷史上第一家在長城舉辦時裝展的時裝品牌。活動籌備一年，一起以中國幸運數字8為中心，88名模特沿著88米T臺搖曳生姿。
2009年，Silvia Venturini Fendi設計出了Peekaboo手袋，立刻成為名媛淑女追逐的IT包，是全球名流與時尚大腕的最愛。
2012年，Pietro Beccari被任命為首席執(zhí)行官。芬迪 (Fendi) 以一系列活動慶祝Baguette十五周年——定制概念店、以及Rizzoli公司出版的芬迪 (Fendi) 手冊書，這部書重新編輯收藏了六本芬迪 (Fendi) 最優(yōu)秀最出色的畫冊，以此紀念其獲得的巨大成就。baguette掀起的狂潮一如既往。
2013年，與羅馬市政府共同宣布Fendi Fountains公共建設項目，該項目旨在保護羅馬城最富盛名的噴泉，以保護及修復羅馬名勝古跡。該項目從著名的羅馬特萊維許愿池 (trevi Fountain) 開始，接著是修復四泉 (quattro Fontane) 。這項承諾更進一步地說明，羅馬這座城市一直是芬迪 (Fendi) 設計的靈感泉源，取之不盡用之不竭。芬迪 (Fendi) 品牌與羅馬之間的情愫就宛若一篇繼續(xù)延續(xù)著的真愛故事。  
2013年10月24日-11月3日，芬迪 (Fendi) “致趣匠藝” (Un Art Autre) 手工藝展在北京華貿廣場開幕，并對公眾免費開放。

◆ 芬迪 (Fendi) 購買方式

芬迪 (Fendi) 在全球25個國家共有超過110間專賣店，旗艦店位于紐約第五大道，中國十大城市開設了11間專賣店。